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精确的全面络广告分析技术的优势主要体现在

2019-11-20 06:04:53来源:励志吧0次阅读

1月28日消息,2007年12月,中国互联协会宣布中国民总数达到1.83亿,已经接近美国的民规模。广告市场对于络媒介影响力的急剧扩大响应积极,据统计,去年上半年络广告整体市场规模达到了32.70亿元,专家预计今年上半年会达到84.23亿元。中国互联产业的发展速度令传统媒介刮目相看。

各大站对于欣欣向荣的态势倍感欣慰,广告主对络广告也是信心十足,这造就了络广告市场的大踏步前进。但是在这前进过程中,始终有一个不和谐的因素在其中作祟,成为站、广告主和代理商之间必须涉及而又谨慎面对的话题,那就是:广告主得到的广告效果报告是不是真实的,代理商和站有没有进行数据包装?归根结底,这是一个彼此信任的问题。

在美国,DoubleClick、Omniture等络分析服务提供商的出现,促进了美国络精确营销的发展和进步,为美国络广告市场营造了一种和谐信任的氛围。在国内,出现较早的全面络分析技术却没有得到很好的应用,致使现在有虚假点击和流量购买之类的现象络互赚联盟流量联盟弹窗联盟更有甚者叫互点联盟作弊手段也是后浪推前浪二跳三跳都用上。对于广告主来说,抛弃传统的广告效果评测理念,使用精确的全面络分析技术,能够给自己的广告投入、市场营销规划起到积极的促进作用。

精确的全面络广告分析技术的优势主要体现在如下几个方面:

彻底抛开虚假点击和虚假流量:

在使用cpm(每千人成本)或cpc(每点击成本)作为衡量广告效果标准的情况下,广告点击量和站的流量成为站说服广告主的两个重要工具,而事实上,国内络广告市场存在虚假点击的现象,点击量和流量的水分已经成为业界的一个公开的秘密,大家都心知肚明,但是一直没有找到彼此认可的解决方法。

点击量作为一个数据指标,尽管存在水分问题,但能够直观真实的反映络广告的效果,所以不能够被抛弃。问题在于,如何甄别总体点击中那些点击为真那些点击为假。当前先进的精确络分析技术中,在甄别虚假点击问题上最常用的指标有两个,分别是跳出率(bounce rate)和二跳率。跳出率是指民在点击广告进入广告主站后,只浏览了一页的访问次数所占的百分比。如果跳出率很高,表示虚假点击的成分比较高,从而表明广告主投放广告的效果很低。而关于二跳率,当用户从外部站上的链接到达被监测站时,被称为第一次跳转,到达后,如果用户再点击某一链接或按钮从而进入站深层页面,则被称为二跳。相对于跳出率,二跳率能够更加有效的体现点击量的质量,也能够更深入的分析所有的点击行为。

事实上,跳出率与二跳率是互补的关系,但是二跳率能够对民的点击行为进行更长的跟踪,表现出来的数据也更有启发意义。

深入理解点击背后的意义:

民对于广告的每一次点击,其中都隐藏了自己的各种需求信息。通过对于总体的点击行为进行深入分析,然后统计出民的需求信息,这对于广告主进行科学的广告营销具有重要的意义。民的需求信息可以通过很多方面得到体现,比如进入页面、页面停留时间、站浏览路径、具体点击行为以及点击行为在何处产生了商品订购行为等。事实上,全面络分析技术能够对以上方面进行整体分析和统计,然后提交给广告主一个十分全面的分析报告,广告主就可以根据这个分析报告,确切的知道民的整体爱好倾向,以及自己站建设和广告设计的得失之处,进一步整合自己的资源,改善未来的市场营销规划。

现在很多开展电子商务服务的站都注意到了这一点,纷纷使用络分析服务,借以改善和提高自己的收益率。而素来有精确营销观念的国际巨头们,他们在进入中国市场后,依然使用先进的络分析技术服务,帮助自己进行科学而有效的市场营销,从而顺利打开市场,在竞争中占据有利的位置。工欲善其事,必先利其器,成为众多站和广告主的共识。99click产品战略总监芮涛表示,通过全面络分析技术,广告主所得到的不仅是精确的广告效果报告,更是一个十分精确的市场调查报告。

第三方服务商带来信任时代:

通过以上两个方面的展开,络分析服务就能够帮助广告主把握住成功营销之路。在美国,从六七十年代就已经出现了订购和邮递订购,所以那个时候的美国广告主,就完全可以通过数量和订购数量作为衡量广告效果的重要依据,从而付给媒体广告费,这是精确营销的开始。到了互联时代,因为络能够更好的对广告投放效果进行监测和分析,所以络精确营销理念和技术都十分先进。在他们看来,全面络分析就像是高科技军事武器一样,能够对他们的市场目标进行零距离接近和精确打击。但在中国,由于各方面的原因,全面络分析服务没有得到市场应有的关注,广告主也因此一直受到困扰。

很多广告主都在问:我花了很多钱进行广告投放,是否有必要使用全面络分析服务来确知真实的广告效果?事实上,使用络分析服务,意义并不只在于让广告主知道真实的广告效果,这只是一个浅层次的需求。通过全面而详细的广告效果分析,广告主能够在接下来的广告投放中,有的放矢,用最经济最合理的投资来获取最大的传播效应。

很多广告代理商问:我如果使用络分析服务独立第三方的服务,会不会对我们的业绩产生影响?在某种程度上,因为这种担心的存在,导致了广告主和广告代理商之间的信任危机。络分析服务第三方的服务,不仅可以帮助广告主和代理商双方建立良好的信任关系,同时还可以帮助代理商进行科学的广告投放规划,提升自己的业务水平,从而在广告市场上确立有利的地位。

市场的和谐一方面是由彼此认可的信任机制所维护,一方面也是由于先进技术和先进理念的不断涌现,带动了整个市场的前进。全面络分析技术的应用,可以为正在崛起中的络广告市场起到积极的促进作用,帮助广告主、代理商和站之间充分信任,带动整个广告市场的进一步扩张,实现共赢。

把握成功市场营销,必须理念先行。不管是在蓝海、红海还是长尾市场中,广告主都应该放弃原先的粗糙型广告投放方式,学会利用先进技术去接近客户的需求心理,改善自己的市场营销策略。很多广告主都已经注意到全面络分析服务的重要性,而且在与国际竞争对手的接触中,也在逐渐加深着自己对于精确营销理念的认识。中国现在是最有潜力的互联市场,广告主应该把握这一潜在优势,充分借鉴和创新先进理念,将中国的络广告市场打造成一片商业沃土。

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