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腾讯家的两大广告平台合一起了好谈套餐价了

2019-10-09 22:26:23来源:励志吧0次阅读

  腾讯家的两大广告平台合一起了,好谈套餐价了

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  可以确定的是,腾讯未来一段时间将在广告业务的整合上有较大动作。

  近日,腾讯公司宣布成立 社交与效果广告部 ,将原先的效果广告平台(广点通)和广告中心统一至该部门。

  这里普及一个背景知识,腾讯有 7 个大的事业群(Business Group)。此前广告业务分属不同事业群:广点通属于 所在的社交络事业群(SNG),广告中心则属于事业群(WXG)。

  广点通 2013 年 6 月内测上线,目前覆盖的平台包括 客户端、 空间、腾讯客户端、 音乐客户端等等,目前日均曝光量已超 10 亿。广告中心业务主要包括去年 7 月公测上线的公众号广告,以及今年 1 月上线的朋友圈广告。

  联想到 和的关系,你大体也能猜到,尽管腾讯善于利用内部竞争,但并不希望看到这两大事业群各自发展广告业务。此前传出的消息是,曾想组建广告业务部门,独立承担朋友圈广告,但被腾讯最高决策层否决了。

  对于呈上涨趋势的广告业务,腾讯显然有更整体化的战略。2014 年第四季度,腾讯络广告业务收入 26.27 亿元,与 2013 年同期相比增长了 75%。广告收入被视为继游戏之后腾讯的另一个增长驱动力。据了解,腾讯内部正在搭建统一的广告平台,以及内部流量结算体系。

  此前,广点通接入腾讯客户端(属于OMG,络媒体事业群),即被视为腾讯意在将多数资源交予广点通。由于腾讯流量出口众多,广点通是其统一管理流量、实现广告收入的主要工具。

  但这次与广告的整合更加耐人寻味。合并后新成立的 社交与效果广告部 不再属于原先的 SNG,也不属于 WXG,而是从各自的事业群分离出来,统一划归到了企业发展事业群(CDG)旗下。

  从组织架构上看,这样的安排确实能更全面地统筹腾讯广告业务。CDG 在腾讯内部担当战略规划、投资者关系维护、公司品牌建设、业务孵化和投资并购等角色,主要负责财付通业务,投资工作和海外业务拓展。但一个问题是,CDG 事业群属于基础支撑部门,对外扩张能力普遍受到怀疑,一个典型的先例是财付通。

  目前,腾讯内部还有 OMG 的广告流量没有纳入腾讯大体系。至于之后是否计划整合进来,腾讯方面暂未透露。

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